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振东管理大讲堂举办第四十四期讲座
2017-10-13  点击:[]

10月11日晚,应振东管理研究院邀请,雷神科技联合创始人、营销总监邢伟绅先生做客振东管理大讲堂,在坞城校区国际学术交流中心一层报告厅做了题为《社群共创——后电商时代雷神的探索与实践》的报告。山西省内多家企业嘉宾和我校师生共400余人聆听了报告。振东管理研究院院长宋瑞卿教授主持报告会。

 

邢伟绅先生作报告

 

报告主要从雷神科技发展与社群共创经验两方面展开。邢伟绅先生以一个三分钟视频将听众带进了雷神的世界,雷神只为游戏而生,“科技、体验、速度、力量、品质、进取、年轻、前卫、梦想、王者”十个词生动形象地传达出雷神的精神所在。邢伟绅先生从雷神科技的成立背景、业务范围、行业地位、盈利模式、融资状况等多方面进行了详细介绍,解析了雷神科技如何在短短三年一跃成为国内游戏笔记本的第一品牌。他指出,雷神科技的品牌愿景是“打造互联网游戏产业第一品牌”,品牌使命是“让每一位玩家都能拥有最极致的游戏体验”。为了更好地解决游戏玩家的痛点和满足游戏玩家的需求,雷神科技逐渐从游戏硬件(笔记本、台式机、周边、VR)延伸到游戏生态(战队、赛事、主播、培训)和游戏平台(web端、app端、pc端)两个领域,从而满足游戏玩家的全品类和全过程需求。

邢伟绅先生还分享了雷神科技的社群共创经验。他指出是商业渠道的变革催生了后电商时代的品牌社群运营,借用张瑞敏对品牌社群的定义,指出品牌社群包括三个特点,即同类意识、共享习惯或传统和社群道德责任。他进一步指出,品牌社群在雷神三个业务领域中起到极其重要的作用,为游戏硬件、游戏生态、游戏平台进行人群引流。雷神的品牌社群营销策略分为曝光度、信任度和美誉度三个层次,对不知道雷神的用户,以传统营销为主、社群营销为辅来增加雷神曝光度;对已经知道雷神的用户采取基于内容的社群营销,以社群营销为主、传统营销为辅进一步增加其信任度;对已经形成信仰的用户,通过口碑营销,增加其美誉度。邢伟绅先生也具体分析了雷神品牌社群的营销体系包括整体统筹的项目组、产生内容的活动组、传播内容的运营组和实现转化的商务组四个部分。

邢伟绅先生与听众进行了互动,对听众提出的问题进行了认真解答,对创业者在创业过程中遇到的问题进行了解析,并给出了非常中肯的创业建议。谈到创业之艰难与付出,也一度让刑先生哽咽。作为结语,邢伟绅先生送给了我们九个字——“不着急、不害怕、不要脸”。具体解释为,焦虑而患得患失不如喝杯酒思考什么是更好措施,可能性风险和逢凶化吉在没有行动前都是未知数,流言蜚语、恶语中伤不能左右你内心的丰盈。

 

报告会现场

 

报告结束后,宋瑞卿教授作了精彩点评。他肯定了邢先生务实、严谨的工作态度,认为这种认真的精神是他取得成功的重要因素,大家应该把精力更多地放在为国家和民族而奋斗的人身上。他指出,创业是一种信仰,一种生活方式。在创业的路上,眼前的风景不是风景,又苦又累,但是创业者看的是诗和远方。真正的创业者不仅仅追求成功,而且追寻生命在创业过程中变得更加坚韧,更有硬度的这种精神,而这种精神能使人面对生命中任何困难。他同时告诫大家:人生虽然有时像一场游戏,但不能游戏人生。真正的创业是孤独的,但它会让人生更加丰富,当你抵达终点,等待你的是不一样的风景。

 

宋瑞卿教授作精彩点评

 

本次报告是振东管理大讲堂的第四十四期讲座。秉持“探寻管理智慧,践行管理人生”、“服务学科、服务学生、服务社会、服务企业”的宗旨,振东管理研究院将继续邀请学界和企业界的知名专家学者做客振东管理大讲堂,为提高山西财经大学的人才培养质量,实现“校企合作,协同创新”,更好地服务社会做出应有的贡献。

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